特斯拉的逆袭之路

特斯拉，这家来自美国的豪车电动车品牌，其旗下的Model S电动轿车在2012年6月一经推出，便迅速吸引了众多目光。仅仅7个月时间，订单量就达到了1.3万辆，这一成绩对特斯拉的财务状况产生了巨大影响，使其实现了财务上的“逆袭”。这一成就令人咋舌，同时也让更多的人开始探究其成功背后的奥秘。

美国电动汽车市场竞争异常激烈，特斯拉的model S却成功崭露头角。它能够克服重重困难赢得市场认可，这必定是因为它拥有自己独特的优势。这一经验对中国新能源汽车产业的发展具有重要的参考价值。

清晰定位是关键

在全球范围内，那些销量不错的电动汽车都有其明确的定位。它们深入了解了当地市场的特色和消费者需求，从而能够精确地吸引潜在客户。在美国，广大中产阶级以及新一代富有群体对时尚且环保的汽车表现出了极大的兴趣，这为电动汽车市场带来了新的发展机会。

在这样的市场条件下，众多电动车企业已锁定目标消费群体。特斯拉把目光投向了美国年轻富有的一族，而通用汽车则希望那些热衷环保的中产阶层会选购其沃蓝达车型。这种清晰的定位为它们的成功打下了坚实的基础。

国产汽车定位缺失

我国新能源汽车领域存在不少问题。有时对电动汽车缺乏明确的定位，有时又仅仅跟随政策导向，却忽视了市场需求和用户调研。这样的做法使得产品难以销售，企业也渐渐丧失了信心。究其根本，是因为对电动汽车缺乏信心。

某些公司擅长空谈理论，在市场调研上不够到位。他们仅凭主观臆断，便认为电动汽车市场前景黯淡，因此不积极推动其上市。另外，有些企业虽有意涉足电动汽车领域，但对车型设计缺乏明确规划，导致新产品上市后难以得到消费者的认可。

政策依赖的隐患

这类车企在产品开发上主要看政策导向。在制定发展计划和生产车型时，它们几乎完全依赖于政策。最近几年，市场上推出的电动轿车中，大多数属于A00级别的小型车，车身尺寸和内部空间都比较有限。

其原因是电池技术不够理想，因此我们选择了发展小型车辆来适应技术上的不足，而不是依据市场需求。这种以政策导向取代市场导向的做法，是导致我国电动汽车推广速度缓慢的关键因素之一。

市场定位的意义

在竞争理论里，企业追求的是寻找成本最低的差异化策略。这种差异化遍布产业链的各个阶段，企业需积极挖掘。以特斯拉为例，它之所以能在电动汽车领域迅速崭露头角，关键在于找到了符合自身发展的定位。

我国电动汽车行业因过分纠结于电池和充电等关键技术问题，过分依赖政策支持，未能紧密贴合市场实际需求，陷入了有车难售的尴尬境地。这充分彰显了市场定位对于企业成长的关键作用。

定位的未来方向

为我国电动汽车确立方向，首步可能正如国家领导人所言，自身得足够强大。企业需重返市场，细致观察消费者动向，然后根据自身优势采取对策。唯有如此，方能从源头解决国产电动汽车所遇到的问题。

我国电动汽车行业需明确自身定位，主动吸取优秀范例的经验，深入开发市场潜能，摒弃无谓的模仿和政策依赖。坚信，凭借准确的定位与不懈的努力，国产电动汽车必将开拓出一片新的发展天地。