红米品牌独立

2019年，红米品牌宣布独立，这是小米集团作出的一个关键决定。集团对红米的未来发展方向有清晰规划，那就是聚焦于超高的性价比，主攻电商领域，与荣耀品牌竞争。红米独立后，继续沿用之前的策略，通过低价高配的产品吸引对价格敏感的消费者，同时也让小米有机会去开拓新的市场领域。

小米手机过去销量主要集中在中低端市场，高端产品份额较小。“千元机”由于成本所限，其体验和定位使得小米的整体形象有所下降。红米品牌的独立运作能够有效解决这一问题，使得小米和红米各自有明确的定位，相互之间不会产生干扰。

小米中高端与新零售探索

小米品牌自从红米独立之后，便将主要精力放在了中高端市场和新零售领域。这个市场因其高利润和用户的高度忠诚度，成为了众多厂商争相角逐的焦点。小米亦计划通过提高产品品质和定价，来吸引更多中高端消费者的关注。

小米在拓展新零售领域时，设立了实体店铺，便于顾客亲身体验产品。小米之家遍布各地，顾客可以实地体验手机、智能设备等，这有助于提升他们的购买意愿。此举对小米进军中高端市场起到了促进作用。

小米 AIoT 战略助力

小米品牌价值的增强对AIoT战略至关重要。AIoT即人工智能与物联网的融合，小米在这一领域早早布局。自2013年推出小米路由器，再到2017年小爱同学问世，小米已成功实现了从物联网到人工智能的转变。

小米培育了众多生态链公司，制造了众多物联网设备，并将它们纳入米家体系。这使得小米的品牌价值得到提升，进而增强了消费者对整个生态系统的信任和忠诚。以小米手机为例，消费者对其的信任也促使他们更倾向于选择米家的智能家电。

手机与 IoT 产品收入差异

小米的物联网产品收入增长迅速，而智能手机的收入却出现了下降趋势。近期，随着智能家居的崛起，消费者对智能音箱、摄像头等产品的需求持续上升，小米的物联网产品正是乘此东风。与此同时，在手机市场竞争中，华为、苹果等强劲对手的存在给小米带来了不小的压力。

手机收入有所下降，但小米依然不能对手机业务放手。手机是至关重要的入口，众多物联网设备都依赖手机进行连接与操控。手机做得出色，有助于推动物联网产品的销售。

品牌区隔打开高端市场

红米品牌致力于保持超高的性价比，而小米则聚焦于中高端市场，从而实现了市场的明确划分。这样的策略有助于小米向高端市场发起挑战，并逐步转变公众对其低价产品的固有印象。

高端市场对品牌、技术、服务有着严格的标准，小米若想在这一领域分得一杯羹，就必须提升自身的品牌形象。一旦小米手机在高端市场取得成功，便能够带动品牌效应，进而提高整个生态链产品的口碑，这对小米集团而言，无疑是一笔长远的财富。

与生态链企业竞争关系

小米在早期与生态链企业携手合作，其中小米处于主导地位，这些企业对其依赖性较强。然而，随着市场的拓展和企业规模的扩大，小米的影响力逐渐减弱。部分生态链企业开始推出自己的品牌，与米家产品展开竞争。

品牌在竞争中起着至关重要的作用。如果消费者因为小米低价的印象而选择其生态链产品，这对小米来说是不利的。相反，如果小米的品牌声誉良好，并且能够与技术共享相结合，那么它就能在竞争中占据优势，稳固其市场份额。大家觉得小米进军高端市场能否取得成功？