realme真我2021年Q2全球智能手机出货量增长135%，首次进入全球TOP6-以太坊和比特币区块链钱包

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在全球智能手机激烈竞争的舞台上，新品牌的诞生常引人注目。realme品牌以惊人的速度迅速崛起，成为全球市场上首个出货量突破一亿台的手机品牌。这一成就光彩夺目，它不仅颠覆了既有的市场秩序，也为这个市场带来了诸多新的可能性。

realme的崛起背景

众多手机品牌在市场或消亡或趋向垄断的情况下，新品牌问世变得异常艰难。然而，realme却能在这样的环境中崭露头角。这主要是因为市场环境的复杂性。过去，手机在研发和生产环节遭遇了不少困难，新品牌还要承受供应链等多方面的压力。但realme凭借其独特的策略，在竞争激烈的手机市场中开辟了一片新天地。随着中国手机市场格局演变为“OV真米”，realme成功占据了其中一席，这也证明了其战略的正确性。

realme面临的市场竞争依然激烈，全球手机市场变化无常，各品牌在技术和营销领域争斗不休。然而，realme在这样的困境中崭露头角，这也显示出它对市场变化趋势的敏锐洞察。

轻资产模式应对竞争

realme明白，若想产品能被年轻消费者认可，定价需公道，这便要求提升运营效率。公司实行了轻资产运营策略。在生产阶段，它通过优化与供应链的协作，既确保了产品质量，又降低了成本。在管理上，它削减了多余的管理层级和开支，使企业运作更为灵活高效。这种轻资产模式在资源运用上更为高效，与传统手机品牌的重资产模式相比，更能快速应对市场变动。

这种做法在资金运用上更显高明。公司无需在固定资产等非核心领域过多投资，节约的资金可优先用于研发、营销等关键环节，从而提升企业的核心竞争能力。

独特的营销模式

realme主要依靠网络营销，把电商平台视为关键的销售和推广平台。在互联网盛行的当下，众多年轻用户频繁上网。realme看准这一趋势，通过多种网络推广手段。比如，在各大热门电商平台上开展产品促销和新品发布等活动。这种方式有助于迅速树立品牌形象，提高产品知名度。

它并未遵循传统手机品牌的路径。与一般先在国内发展再走向国际的策略不同，realme一开始就将自身定位为国际品牌，聚焦年轻消费群体，率先进入国际市场，随后才逐步进入国内市场。这种与众不同的策略，使其在全球范围内成功吸引了众多年轻用户。

立足印度走向世界

印度人口众多，尤其是青年群体庞大，对智能手机的需求极大。但在过去的网上购物体验中，年轻人在挑选新型智能手机时往往感到诸多不便。realme把握住了这一机遇，以迎合印度年轻人对智能手机的需求为目标，在印度市场开始了自己的征程。它敢于挖掘这些未被满足的需求，这正是它在印度市场立足的关键所在。

realme在印度市场取得胜利后，并未止步。今年第二季度，其产品在欧洲市场的销量跻身前五，同比增长高达1282%。尽管欧洲手机市场竞争激烈，realme凭借对产品质量和价格的严格把控，赢得了欧洲消费者的青睐。

产品初心与供应链利用

realme的初衷是面向全球年轻人，提供既实惠又兼具性能与设计的产品。在研发和生产过程中，它运用了成熟的供应链体系。如今，许多新兴消费品牌也效仿此做法。然而，手机行业技术更新迅速，这给这一过程带来了挑战。过去，中低端手机市场因代工厂产品力不足，陷入了恶性竞争。realme凭借对供应链优势的合理运用，成功克服了这些问题，打造出了具有竞争力的产品。