双11如今已成为全民购物盛宴，这背后是消费者热情参与和消费趋势持续变化。天猫根据双11海量数据制作的图鉴，揭示了众多消费奥秘。接下来，我们就来深入了解一番。

全民DIY的购物节

双11这个购物节，可以说是由消费者们共同打造的。不同年代的消费者，如70后、80后、90后，成为了这场购物狂欢的主力。他们在购物节中展现出的消费能力和热情，使得双11从起初的促销活动，逐渐发展成全球关注的购物盛事。每年，其成交额都在持续打破纪录。

来自各地、各行业的这一代人，在双11购物节期间纷纷加入购物大军。网上商城人满为患，每个人都渴望抢购到心爱的商品。在这一过程中，他们的购物行为也助力了电商行业的成长，使双11成为消费者与商家共襄盛举的狂欢节。

天猫榜单的价值

天猫榜单在双11期间扮演了关键角色。该榜单依据大数据综合分析了本届双11的用户画像、城市分布以及趋势排行。这相当于为品牌商家提供了一张精确的导航图，帮助他们更深入地认识消费者。依托这些信息，商家能够优化营销方案，推出更贴近消费者需求的产品。

以前，商家难以全面掌握消费者的喜好和购物习惯。如今，天猫榜单的推出解决了这一难题。榜单数据详尽且全面，覆盖了众多领域，使品牌能更直观地洞察市场潜力与机遇。借助这一平台，商家与消费者能建立更紧密的联系，实现双方互惠互利。

90后消费特点

天猫榜单揭示，90后消费者的特征愈发突出。正如《2018全球先锋趋势》所预测，越来越多的90后开始青睐抗衰老、抗皱产品。即便年纪尚轻，他们亦重视肌肤的保养，渴望维持肌肤的佳状态。在双11期间，众多知名护肤品牌的销量显著上升，其中不少消费者正是90后。

90后构成了最大的爱猫人群。面对生活重压，他们倾向于养猫来寻求慰藉。在双11购物节，猫用品如猫粮、玩具、猫窝等销售额显著。这充分说明，对90后而言，治愈已成为消费领域的核心词汇。

80后消费偏好

80后消费者的关注焦点集中在家庭生活。观察80后群体，我们可以发现，他们在母婴用品、医疗保健、个人护理和生活电器方面的消费需求尤为突出。这一代人大都已成家立业，拥有子女，因此对母婴产品的需求量较大。在双11购物节，奶粉、尿不湿等商品往往成为他们的购物清单中的重要一环。

为了家人的身体健康，他们选购了各种保健品和必需的药品。同时，他们也会购买个人护理用品和生活电器，旨在提升生活质量。例如，高端护肤品和智能小家电等，这些都能让家庭生活变得更加惬意。在80后的消费结构中，家庭消费占据了相当大的比重。

城市消费分化

城市图鉴显示，北上广深依旧是我国双11购物的主力军。这些城市经济繁荣，人口密集，消费能力突出。不过，每个城市都有其独特之处。以上海为例，当地消费者对时尚潮流商品的需求较高，在双11期间，国际时尚品牌在上海的销售额位居前列。

一些二线城市正在奋力追赶。在成都，消费者对美食相关商品兴趣浓厚，双11期间食品销量显著提升。各城市的消费习惯各异，这为品牌商家提供了制定差异化市场策略的依据。商家可据此在不同城市有针对性地推广各自的产品。

趋势好货洞察

人群与城市图鉴之外，天猫榜单还精选了在双11期间备受欢迎的商品。我国此前缺乏一个综合性强的趋势品类分析报告，天猫榜单恰好弥补了这一空缺。这些热门的新品，展现了消费者当前的兴趣所在。

智能家居产品在双11销量大增，消费者对便捷智能生活体验的追求日益增强。同时，环保可持续商品也颇受欢迎，显示出消费者环保意识的增强。商家可据此趋势，推出更多满足市场需求的商品。

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