第八届ADMIC汽车数字化与营销创新峰会暨金璨奖盛典在上海圆满落幕-以太坊和比特币区块链钱包

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峰会主题聚焦

本次峰会以“全面进步，逆境增长”为主题，与汽车行业当前的复杂形势不谋而合。在会上，与会者对汽车营销的多个议题进行了深入交流，从营销模式的转变到人工智能技术的创新运用，再到全产业链的协作以及品牌的国际化战略，众多前沿话题在此交汇，点燃了智慧的火花，吸引了众多行业专家和从业者积极参与。

首讲营销变革

徐虎雄，罗兰贝格的全球合伙人，作为演讲会的首位嘉宾，带来了一场名为《用户需求驱动的汽车营销转型》的主题演讲。他指出，汽车制造商必须从过去的产品中心转向用户中心。以前，车企可能只看重车辆的性能，但现在必须精准锁定目标用户群，掌握他们在舒适度等方面的具体需求，并据此重新设计产品和调整营销策略。已有车企据此进行了转型，其销量也因此显著增长。

全链路案例分享

嵇钰是凌悦数字科技（武汉）有限公司的总经理。他致力于全链路协同应用，从用户洞察到交易转化。他展示了多个内容矩阵和直播矩阵的运营案例。在这些案例中，内容矩阵吸引了众多用户，直播矩阵促进了交易成功。这显著增加了汽车企业的潜在客户数量，并提升了品牌的市场认知度和销售业绩。

AI营销探索

穆朝，担任smart汽车在中国市场的营销信息技术总监，他在《AI让数字化营销更智能》的演讲中，分享了汽车行业如何借助人工智能来探索数字化营销的策略。目前，人工智能技术可以帮助企业对大量用户数据进行深入分析，从而实现广告投放的精确定位。某些地区运用人工智能进行精准广告投放，效果显著，广告转化率大幅增加。这一改变不仅减少了企业的营销成本，而且提升了工作效率。

营销转向智能

杨梦辰提到，技术发展加上车企基础设施的完备，营销手段正逐步向智能化方向发展。以前，数字化营销需要人工分析数据，而现在，智能化营销则是依靠算法自动处理。车企在智能化营销上加大了投入，这提升了用户体验，订单量也有所上升，特别是某些车型的预约试驾人数明显增多。

吉利创新之路

吉利汽车集团营销服务数字化部门的领导、营销数字中心的负责人张磊，详细介绍了吉利汽车在数字化营销领域如何进行资源整合和策略创新。吉利公司结合线上线下渠道，推出了多种创新服务。例如，线上线下共同举办的看车用车活动，吸引了大量用户参与，有效提高了吉利品牌的知名度和市场占有率。

五菱电商打造

上汽通用五菱的电商运营主管陶灿阳，以“五菱电商节IP打造”为主题，分享了五菱在电商领域的战略考量与实际操作。借助优惠促销和创新宣传，五菱电商节显著增加了车型在电商平台的销量。在此期间，部分热门车型的销量大幅增长，为五菱打开了新的销售途径。

全渠道助力布局

熊伟是英富必科技平台部门的领导，他针对《解锁客户旅程：全渠道交互式通信助力中国车企全球化布局》这一主题进行了深入探讨。他分析了跨国车企在多个市场的成功案例，并总结出了典型的用户路径和应对策略。这些成果为中国车企的国际化发展提供了有益的参考。以某车企为例，借鉴了这些策略后，其在海外的品牌影响力与销售业绩都有了显著提升。

谷歌助力出海

徐圣怡，谷歌大中华区新客户团队的关键行业经理，在会议尾声环节进行了发言。她对全球汽车营销的发展动向进行了深入探讨，并指出了中国汽车品牌在国际舞台上所面临的困难。徐圣怡具体阐述了如何运用数字营销手段促进全球营销的数字化变革。借助谷歌的媒体资源、定位技术和数据分析工具，这些方法助力企业打造可持续的增长路径。已有不少车企通过谷歌的平台成功打开了国际市场。

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